我国综艺这十年(七):成也模仿败也模仿

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  • 作者: 普京集团娱乐网   来源:http://www.axyhj.com    栏目:澳门普京网址    日期:2020-05-19
  •   最近十年,我国综艺节目的发展可谓是风云变化、亮点频出。在这十年中,我们见证了《实话实说》、《鲁豫有约》、《正大综艺》、《康熙来了》等老牌节目的由盛转衰,也目睹了《奇葩说》、《爸爸去哪儿》、《极限挑战》、《爸爸回家了》、《非诚勿扰》等新秀节目的崛起与爆发。是什么让老节目慢慢失去了荣宠,是什么让新节目俘获人心?综艺节目的十年变迁,其实是一场娱乐文化与观众关系的变化。

      现在,中国综艺节目形式多样、内容丰富,出现了很多新的节目,也保留了很多传统节目。不过,这些传统节目,在这十年中,也发生了诸多变化。

      竞技类节目,突出一个“乐”字。竞技类综艺节目,与以前的单纯依靠观众才华、技能赢取胜利成果的模式不同,如今的竞技类节目,弱化技能比拼,设置好玩、有趣的环节,让竞技的过程充满乐趣。以前的竞技类节目如《开心辞典》、《非常6+1》、《幸运52》,都是让各种身怀绝艺的人在电视观众面前展示才艺,以嘉宾的才艺、名气带动观众对节目的认可。因这种竞技类节目奖品丰厚,嘉宾才艺过人,也存活了一段时间。但是总是让观众仰望天空,总会有疲乏的一天。这时,轻松、幽默、展示平凡人参与竞技过程的节目就更受欢迎。《极限挑战》、《极速前进》、《非凡搭档》、《冲关我最棒》……这些节目让明星、素人、体育名人成为嘉宾。同时在节目的过程中,不再单方面地突出嘉宾的特殊才能,营造过度崇拜的气氛。新的竞技综艺节目会根据嘉宾特点,努力呈现出嘉宾的生活气息,拉近节目与观众的距离,形成平等互动的效果。其中最明显的就是,节目会为体育明星设置很多奇葩的规则,让体育明星不能轻而易举获得成功,同时通过这些规则也可以展示体育明星更多的个人信息。竞技类综艺节目,将视角投向娱乐性与趣味性。这是平民娱乐文化兴盛的结果。

      婚恋类节目,突出一个秀字。婚恋类综艺节目,不是从《非诚勿扰》开始的。1988年,山西电视台就有了《电视红娘》这样的相亲节目。1991年,北京卫视推出《今夜我们相识》。虽然此后婚恋节目被很火的选秀节目、访谈节目盖住风头,但是并没有停止发展。直到2010年,《非诚勿扰》的出现,让婚恋综艺节目市场爆发,相继出现了很多此类综艺节目。

      恋爱、结婚这样一个与百姓生活密切的主题,为何只在2010年的《非诚勿扰》才成为观众热切关注的问题呢?从《非诚勿扰》这档节目可以看出,婚恋类节目的爆红,与“秀”密不可分。首先是作秀。《非诚勿扰》一直都被一些观众质疑节目效果的真实性。那些牵手成功的情侣,是真的吗?这个有待争论。但是,从其他婚恋节目的嘉宾来看,有一些嘉宾是由专业的经纪公司包装,参加节目,按照策划好的台本进行,以达到炒作的目的。有时候,一个嘉宾会在好几个婚恋节目成功牵手。由此一来,这些嘉宾和节目都是有作秀的嫌疑,节目的真实性打折。除了节目作秀,嘉宾也会刻意在节目博眼球,秀出自己“独特”的一面。《非诚勿扰》已经出现了很多言论惊人的女嘉宾,一炮走红,踏进演艺圈。除了这些以相亲为主题的综艺节目,另外一些以展示明星恋爱、婚姻生活的综艺节目,也是突出一个秀字。不管是假装恋爱的《我们结婚了》、《我们相爱吧》,还是真实夫妻参加的《一路上有你》,节目都是通过一些精心设计过的环节,突出理想中的爱情、婚姻状态,与真实生活还是有一定的距离。

      户外真人秀,成为明星必选项目。现在,很多明星都会参加综艺节目。其中户外真人秀,是明星扎堆的地方。户外真人秀,一方面可以展示明星不为人知的另一面,增加人气;另一方面,也可以利用明星,增加节目热度。《爸爸去哪儿》、《极限挑战》、《极速前进》、《花儿与少年》、《花样爷爷》……全都有一些明星的身影。有些明星,在户外真人秀节目中,焕发了事业的第二春,重新成为话题人物,例如林志颖、罗志祥。也有人在节目中,引发诸多争议,例如许晴、郑爽、陈楚河等。户外真人秀对于明星来说,也是一把双刃剑,可以塑造新的形象,成为年度红人,也会因细节处理不好,成为被喷的对象。不过,过度依赖明星效应,也让节目发展遇阻。除了明星片酬过高,还出现了节目同质化严重,观众审美疲劳问题。

      访谈类节目,焕发生命第二春。在《超级访问》、《康熙来了》这类节目停播之后,《鲁豫有约》、《杨澜访谈录》等节目也走向发展瓶颈,似乎预示着访谈类节目到了穷途末路之境。实则不然。虽然,这些老牌访谈节目发展式微,但还是催生了一批新的人气节目,如《今晚80后脱口秀》《世界青年说》《金星秀》等。老牌节目的告别,表明大众对经典、权威文化不再追捧,反而喜欢那些与个人生活联系紧密的新节目。新生节目的崛起,显示大众娱乐文化的兴起。以前的访谈节目,多是围绕那些各个领域的精英、知名明星、音乐人的人生事迹,主持人一般都是用仰视的角度与嘉宾对话。谈话内容、形式也渐渐模式化,失去新鲜感。为了改变访谈节目的老气横秋,《奇葩说》、《金星秀》、《今晚80后脱口秀》这些新的节目,以幽默、谐趣、尖锐、大胆著称,对社会、大众生活、明星名人,一一进行犀利的点评。客观、精准的语言,赢得满堂喝彩。可以说,新节目的出现,老节目的没落,是大众文化对精英文化的一次颠覆。

      选秀类节目,发展式微。离上一个影响力最大的选秀类综艺节目《超级女声》已经过去11年了。在《超级女声》之后,也出现了《中国好声音》、《加油!好男儿》、《我型我秀》、《亚洲最强音》等选秀节目,但是造星能力、收视率、观众参与度都比不上《超级女声》。如今,从《超级女声》走出的李宇春、张靓颖也都活跃在观众视线里,事业发展也越来越好。2016年,湖南卫视重启《超级女声》,但是效果不佳。即使加入了网络投票、直播、短视频这些新的传播媒介,还是拯救不了《超级女声》的没落。除了《超级女声》,《中国好声音》、《我是歌手》、《星光大道》、《中国达人秀》,这些节目也日渐没落。其中,草根人才缺乏、节目黑幕多、节目缺乏公信力、炒作过度、节目丑闻发酵都是选秀类节目发展的阻碍。此外,选秀节目,是突出选,还是突出秀,也是一个亟待解决问题。

      网络综艺成为新风口。《爸爸去哪儿4》也要选择在网络平台播出,侯佩岑、蔡康永、小S、何炅、汪涵这些传统电视台主持人都在参与网络综艺节目。电视台的综艺节目、主持人都走向网络这个平台,间接证明了网络综艺会成为未来综艺节目的新风口。十年以来,网络综艺节目的发展,也逐渐摆脱了粗鄙、浅显的标签,转变成精致、有趣、前卫。那些大众关心的却不能在电视台深度发掘的内容,可以在网络综艺中大放光彩。《奇葩说》就是其中的代表。《奇葩说》延续了电视综艺节目的严谨、流畅,同时也体现出网络平台的新颖、有趣、开放、前卫,用辩论的形式,说出社会大众对热点问题的诸多心声。这种形式,改变了以往电视台节目只传达一种思想的形式。除了《奇葩说》,还有《拜托了冰箱》、《约会吧!大明星》、《你正常吗》、《放开我北鼻》、《作战吧偶像》、《Hello!女神》、《饭局的诱惑》、《拜托了衣橱》等。总之,网络综艺既可以完善电视台综艺节目内容,也可以补充电视综艺空白,未来,发展潜力无限。

      翻开中国综艺口碑较好、人气较高的那些节目,多是引进外国版权,或者直接模仿外国同类型的节目。从2013年开始,出现了很多引进版权再进行本土化的综艺节目,占据各个卫视的黄金档。近年来大火的《奔跑吧!兄弟》、《爸爸去哪儿》、《中国好声音》、《我是歌手》……这类节目都是引进外国版权。《中国好声音》、《爸爸去哪儿》开播时,收视率领跑,在广告收入、影响力上也是佼佼者。

      尽管引进版权或者模仿外国综艺,折射出我国综艺节目原创性不足的缺点。但是,这些节目成熟的模式也为中国观众贡献了不少乐趣。其实回看中国综艺节目的发展过程,可以看出外国综艺文化一直都在影响中国的综艺节目。这样,国外综艺文化的变化,也会带动国内综艺市场的变化。

      以访谈类节目为例,1996年播出的《实话实说》,也是模仿国外的脱口秀。这个节目将国外脱口秀文化带进中国,在访谈节目中加入主持人的幽默、风趣、睿智,同时也加入平民互动环节。可以说,脱胎于国外脱口秀的文化的《实话实说》给了中国观众一种全新的感觉,火遍中国大街小巷。主持人崔永元,也成为当时的电视红人。

      不过,因中国综艺节目模仿的对象发生变化,综艺节目也是推陈出新,有着新的发展、变化。

      在《爸爸去哪儿》出现之前,很多卫视,包括央视,都把学习的目光投向欧美、香港、台湾等地区,很少引进韩国的节目版权。但是自《爸爸去哪儿》一炮走红之后,韩国综艺节目也被各大卫视疯抢。以前是各大电视台都学欧美,现在都学韩国。目前,中国人气、收视率最高的两档综艺节目《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》都是在模仿韩国原版节目的基础上形成。

      从学习欧美到模仿韩国,可以看出中国观众的娱乐文化的变化。欧美文化与韩国文化,毕竟有着本质的区别。相对于欧美文化的陌生化效果,韩国综艺节目模式,对中国来说,更有借鉴意义。但是,这种依赖他国文化的综艺节目,一旦模式固定化,同质节目增多时,就会被新的节目取代。

      很多韩国原版综艺节目也都在走下坡路,口碑与收视率都渐渐不佳。那么,作为引进方的中国,是不是也应该思考综艺节目原创的问题?一档综艺节目的生命周期是有限的,迟早是要面临没落的结局。在此之前,作为制作方,如果想避免节目被停播的命运,只能做出质的改变。此时,原创内容缺乏,将成为中国综艺节目发展的最大阻碍。

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